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雅诗兰黛引入香氛新品牌 布局高端市场

出处:商经 作者:王晓然 徐天悦 网编:商业新闻中心 2018-07-11

香氛

北京商报讯(记者 王晓然 徐天悦)高端香水和彩妆已成为各大化妆品品牌争相挖掘的增量市场。7月11日,北京商报记者从雅诗兰黛官方微信获悉,雅诗兰黛旗下新品牌雅芮(AERIN Beauty)将于2018年8月正式登陆内地市场。

据悉,雅芮由雅诗兰黛第三代继承人Aerin Lauder于2012年创立,拥有香氛、彩妆、护肤与美妆等产品。目前已在全球41个国家开设专柜。北京商报记者注意到,雅芮品牌信息已经在雅诗兰黛中文官网显示,并设有品牌官方微信号,目前雅芮主推的产品为香氛,尚无具体价格信息。其中,沙龙系列的明星香氛“地中海水蔓”在雅诗兰黛美国官网的售价为120美元/50毫升,170美元/100毫升。换算下来价格介于目前雅诗兰黛在国内销售的雅诗兰黛欢沁香氛(640元/50毫升)、雅诗兰黛缪斯淡香氛(890元/50毫升)等产品之间。

伴随高端产品线成为重点盈利方向,香水和彩妆品类也被各大化妆品牌寄予厚望。就在一个多月前,资生堂刚刚宣布新任命曾历任香奈儿和路威酩轩集团香水业务总监的Isabelle GEX担任全球香水业务总裁,她将领导并拓展资生堂全球范围内的香水业务,制定香水系列的发展前景以及中期经营计划,并通过收购品牌和等方式寻求新的外部增长机会。而资生堂也在年初发布的新三年计划中明确指出,资生堂接下来将以高档品牌优先战略为轴心,在巩固护肤类商品销售增长的同时,为进一步扩大高档化妆品市场份额,将寻求彩妆产品和香水的销售增长,

根据雅诗兰黛此前财报数据显示,拥有雅诗兰黛、La Mer等中高端品牌的雅诗兰黛集团在中国市场增长迅速。截至2018年3月31日的三季度,雅诗兰黛集团共取得净销售额33.7亿美元,与去年同期相比增长18%;净收益为3.72亿美元,与去年同期相比增长25%。基于2018财年前三季度的强劲增长,雅诗兰黛已把全财年销售额增长预期上调至11%-12%。

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